平面广告意在宣传，这个目的决定平面广告设计必须是极其高度的概括，从很远的距离就有吸引观众的点睛之笔，那么，实际的构图、运用的合理手法又有哪些呢？
1、强烈的对比在造型艺术中，广告设计公司往往将它用于重要部分，构成画面的基本形式。
2、色调的'不均衡可从调整形体的大小进行补偿；形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。
3、在构图中往往需要在运动的前方留有更多的余地，否则就有障碍感。
4、一般画面的高潮，在于视觉中心，是节奏变化最强的部位，视觉中心并不一定是画面中央，而是指视觉上最有情趣的中心。
5、总体架构决定着构图的基本形式，它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳，排除杂乱，加强主体形象。
构图的基本结构形式要求极端简约，通常有以下几种：
1、正置三角形，给人以沉稳坚实稳定的感觉；
2、圆形，总的触觉柔和具有内向，亲切感；
3、S形、V形，晃晃不定的感觉，是一种活泼有动感的形式；
4、线条型：水平线型使人开阔，平静;垂直线型给人严肃，庄重，静寂的感觉。
