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从数据学分析哪些电影IP被浪费了

   来源:学问社    阅读: 2.98W 次
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 虽然近几年,资本在IP形成的过程中扮演了推波助澜的角色,客观上对IP形成有一定贡献,但也会因为短期商业诉求而操之过急,白白浪费IP。从《何以笙箫默》和《喜乐长安》的扑街中我们已经看到苗头,未来几年这种现象应该会越来越多。为此,小编整理了2014年“IP热”以来,由IP改编而来的电影、电视剧和网剧,并分别计算出本身IP的价值指数和改编后的商业价值指数,来看看有哪些被浪费的IP,以及是否IP就真的能保证变现。

从数据学分析哪些电影IP被浪费了

  价值指数计算方法:

IP价值指数:基于IP的百度指数和大众认知度,以其中最高的一位为基准,将其他IP进行等比例换算。

如《鬼吹灯》卖了千万册,《小时代》卖了800万册,小时代与鬼吹灯的指数比例是4:5,但小时代的百度平均指数与鬼吹灯是4:3,那么综合就是16:15,确定《小时代》为10,《鬼吹灯》则为9.4(本来为9.375,约等于9.4)。

需要说明的是,本IP指数,并不指其真正被购买的价值,在版权价格暴涨的当下,也无法准确算出此数据。

商业价值指数:

电影——在商业价值指数方面,因为核定标准的清晰明了,我们仅根据票房、点击量等方式确定。按最高标记法计算,确定票房最高的《小时代》系列电影商业价值指数为10,其他电影根据票房进行比例换算。

电视剧——电视剧类按照点击量进行排名(其中收视率按城市收视人口数乘以集数,换算成网络播放量),确定《芈月传》商业价值指数为10,其他电视剧根据收视率和网络播放量进行比例换算。

网剧——网剧依据点击量进行排名,同理,确定《太子妃升职记》为10,其他网剧根据网络总播放量进行比例换算。

方差:方差是各变量值与其均值离差平方的平均数,它是测算数值型数据离散程度的最重要的方法。

简单地说,小编在本文中分别计算了电影、电视剧、网剧三大指数差值的方差,意在呈现三者在IP利用上的稳定性。如果方差越高,说明该IP孵化成功受到的影响因素很多,团队对IP本身的价值不应该期待过高。

  电影:动画IP最浪费,话剧改编最实惠,《何以笙箫默》扑街最不值!

据不完全统计,2014年以来,共有30部由IP改编的电影上映,总票房在130亿左右。在这些电影中,有的将IP价值发挥到极致,如《寻龙诀》《小时代》,也有的白白浪费了IP本身的.价值,如《何以笙箫默》《秦时明月》。

小编整理了这30部IP电影的各项价值指数,并根据电影的相对商业价值指数与IP价值指数的差值进行排序,也就是IP改编前后性价比由高到低的排序:

《夏洛特烦恼》虽然票房并不是最高,但原IP由于知名度不高,IP价值本身较低,对于大众来说几乎近于原创,所以性价比相当高。

《何以笙箫默》则是相反,作为顾漫的经典言情小说,读者基数大,知名度高,本身IP的价值不可小觑,再加上2015年初电视剧的加持,本应有良好表现,却因为粗制滥造,品质不佳,被人诟病,白白浪费了这个大好的IP。

另外小编将这30部IP电影按原IP类型进行分类,除了小说,话剧、动画、综艺和歌曲也越来越成为电影的IP来源,小说IP的主导地位下降。

动画的平均IP价值指数很高,但往往难以变现。一方面目前比较知名的动画IP多是儿童向,对票房的限制较大,另一方面成人向动画通常热议度高但大众认知度低,对票房的拉动也不够强劲。未来随着二次元的普及,将有更多成人向动画进入电影领域。

话剧相比其他类型IP来说显得更为实惠。通常我们认为话剧的普及度和知名度往往不如其他类型的作品,但在故事性和戏剧性上却足以媲美,《夏洛特烦恼》《分手大师》《恶棍天使》《一念天堂》都是由话剧改编而来。

歌曲IP和综艺IP其实在IP价值上需要折价。歌曲IP在票房上的表现更有随机性,导演、演员、剧本等每一个要素都会影响商业折现。综艺IP本身则缺乏故事基础,重复的套路缺乏可持续性。

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